最近有几场重要的手机新品发布会吸引众多目光。一是苹果发布新款的iPhone,从目前的信息来看,全面屏是最大亮点之一;而此之前两天,国产品牌小米也发布了第二代全面屏手机MIX2。另外,三星、华为、VIVO等等诸多品牌,也纷纷推出全面屏新品。不同的发布会,不同的品牌,但都透出相似的信息,手机“全面屏”大战,已经打响。
雷 军 小米公司董事长:
设计人员告诉我这是草原,幸亏是小米的全面屏这么宽的视野,我才看出来这是麦田。
所谓的“全面屏”,是指手机的正面几乎全部是屏幕,原有的边框和按键基本消失,可以达到80%,甚至90%以上的超高屏占比。把手机拿在手中,看上去几乎就是一整块屏幕,显示效果极富冲击力。苹果近日推出的IPHONE手机,全面屏也是主要的卖点。而抢在苹果公司前一天,发布新品,小米的意图也十分明显。
雷 军 小米公司董事长:
其实过去十年,我们的智能手机是苹果定义的,屏幕占比、上有额头,下有指纹识别,我觉得我们非常幸运的是,我们定义了全面屏手机。反正我们产品已经发布了,明天就看跟苹果怎么比,明后天我们就看到全球媒体怎么评论。
从去年以来,随着小米、三星、夏普等品牌,推出全面屏概念的产品。如今,全面屏已经成为各大品牌竞争的主战场。9月底,VIVO将发布自己的全面屏手机;华为将在10月份发布的MATE10,也采用了全面屏。此外,OPPO、金立、努比亚等品牌,也纷纷制订了全面屏手机的发售时间表。
和普通的手机屏幕不一样,由于更高的屏占比,以及对屏幕边缘的切割处理,全面屏对面板技术提出了更高的要求。目前,市场上的全面屏面板主要有两大类,一类是TFT-LCD面板,此类产品基本来自于三星、LG、夏普和友达几大厂商,国内企业也有部分供货;而另一类技术和性能更加优越的AMOLED面板,则主要用于高端全面屏手机的生产,这一技术和产品,目前几乎全部由国外企业垄断。
孙 琦 北京赛诺市场研究公司首席分析师
高端的产品就是像三星的这个柔性屏(AMOLED面板),只供三星或者是苹果两家和少量的国产手机厂商,所以这一类产品,目前应该也算是一个比较稀缺的货源。
事实上,正是因为面板供应紧缺,去年10月份,小米推出的第一款全面屏手机MIX,从发布第一天开始,就一直面临着供货不足、一机难求的局面。苹果发布的新款IPHONE的发货的时间,也可能因此而推迟。
全面屏被手机业视为一个巨大的风口, 2017年也被称为全面屏手机规模出货的元年,但国产手机长期以来出货高、利润低的格局能否就此改写,仍然难下断言。在经历多年高速发展后,创新不足,设计同质化,硬件制约等问题仍然是许多国产手机品牌不得不面临的短板。全面屏来袭,不止是一个屏幕尺寸的变化,更意味着整个产业链的重置。要想站上这个风口,国产手机需要的,是真正在技术和创新上的突破。
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