实行企业宣传资料本地化翻译策略，有其自身的根据和充分的理由。企业宣传资料的翻译改写是为了与国外市场相吻合，而不同的语言文化背景决定语篇的内容形式。由于企业宣传资料，尤其是广告的特殊功能及其语篇类型的习惯模式，决定了杭州翻译应该立足于译文读者，以实现译文预期功能为出发点，在分析原文语言成分的实际内涵及功能的基础上，将其在译语语境中与译文预期相比较。与之相容的，尽可能保留，反之，则考虑不同文化背景和语言特点，用符合译文读者接受期望、与译文预期目的相符的内容和表达形式重新组织和调整。这就是我们所说的改写。大量实例证明，改写法在不少情况下是翻译企业宣传资料，尤其是广告这类特殊语篇的必要手段，无论在英汉或是在汉英翻译中都是如此。

改写更是为了避免各国文化不同而带来的文化冲突，因为它会直接影响到出口商品的销路。例如，美国通用汽车曾在墨西哥出售过一种名为NOVA的汽车，结果市场惨败。原因是NOVA一词在英语里有”新星”之意，但在西班牙语中，该词的意思却是”It donesn’t go”（不能开）文化差异直接导致了经济上的损失。

又如，在中国人眼中，大象是活泼、可爱、力量的象征。这是因为在佛教文化中，大象是吉祥物，”大象之王”象征修行得道的佛的美德。该文化背景导致国内许多商品喜欢用“象”作商标名，如“象牌毛衣”、“白象方便面”等，一种出口国外的名牌蓄电池也是以“白象”作为商标名。但是该产品如果直译为White Elephant出口英国，却可能给产品销路带来毁灭性后果。这是因为英国人不太喜欢象，White Elephant（白象）在英文中指浪费钱的无用之物，以此为商标的产品显然不会受到消费者青睐。在这种情况下，改写势在必行，不妨可以考虑将出口电池上的英文商标改写译作Panda,一是因为熊猫受到不同民族人们的喜爱，二是由于它容易让人联想到中国，与原产地不谋而合。